Kommunikationsvetenskapligt perspektiv

Förutom litteratur har jag deltagit i information utöver litteratur har jag deltagit i information från olika organisationer och CSR-nätverk, dels genom samtal och dels via Internet och dels genom de konferenser och seminarier jag deltagit i.

Slutsats. Ur kommunikationssynpunkt handlar CSR-butiken om förhållandet mellan ett ansvarsfullt företag och miljön. Denna misstanke finns också i de fem undersökta företagen, eftersom alla helt enkelt inte använder PR som koncept. Dessutom kan ett ökat intresse för CSR ses som ett resultat av globaliseringsprocessen. En person kännetecknas av brist på intimitet, förtroende och deltagande, delvis på grund av materialism och en aldrig flytande ström av information på grund av teknisk utveckling.

En person har fått ett immateriellt behov som företag nu måste möta med en god och informell relation som bygger på intimitet och förtroende för att inte väljas. För att företaget ska kunna uppnå detta krävs en ny typ av kommunikation. Den som önskas i de undersökta företagen är en dialog som används i olika sammanhang. Studien är en jämförande fallstudie som etablerar en koppling mellan vilka värderingar Volvo Cars och Svenska institutet kommunicerar om Sverige.

Genom att utmana marknadsföringsstrategin country-of-origin ur ett medie- och kommunikationsvetenskapligt perspektiv teorigranskar studien marknadskommunikation som tvärvetenskapligt forskningsfält mellan disciplinerna.

Volvo Cars värderingar bestäms utifrån en tematisk funktionell kvalitativ analys av texten i den kommersiella vintersaga, och Svenska institutets värderingar är rotade i deras varumärkesstrategi. Resultatet av jämförelsen tillsammans ur massmedia och kommunikationssynpunkt bidrar till den konceptuella utvecklingen av marknadsföringsstrategin.

Den konceptuella utvecklingen kontextualiseras i förhållande till syftet med studien; Hur disciplinerna företagsekonomi och medievetenskap och kommunikation kan relatera till varandra genom marknadskommunikation som ett tvärvetenskapligt forskningsområde. Studien belyser vikten av kommunikationsperspektiv för marknadsundersökningar och vikten av att ge medie-och kommunikationsvetenskap ett tydligt fält för marknadsrelaterad forskning.

Studien föreslår att kommunikation på marknaden bör erkännas som ett tvärvetenskapligt forskningsområde mellan disciplinerna media och kommunikation och företagsekonomi.

Ur ett medie-och kommunikationsvetenskapligt perspektiv är undersökningen kopplad till organisationskommunikation och kriskommunikation, vilket bidrar till vetenskaplig förankring.

Abstract [sv] forskning inom marknadskommunikation har huvudsakligen varit inom ämnet företagsekonomi, med fokus på hur ett företag kommunicerar med kunder. Men området för marknadsföringskommunikation inkluderar andra kommunikationsprocesser. Processer som är recensioner inom medie-och kommunikationsforskning, men som inte är märkta som marknadskommunikation.